H Xiaomi è il re dell'innovazione e dei dispositivi Value For Money, mentre allo stesso tempo dà forma ad alcuni dei cambiamenti più significativi che abbiamo visto nello spazio Android
Torna a 2011, il paesaggio con il Smartphone AndroidEra tutt'altro che l'ideale per chi cerca un dispositivo economico. Alcuni dei telefoni più popolari in circolazione all'epoca includono il HTC WildfireIl Samsung Galaxy Mini e ZTE blade.
Il sogno sfuggente per tutti noi in quel momento era quello di trovare un dispositivo con ottime specifiche a un prezzo accessibile, e ci è voluto l'arrivo di Xiaomi per aumentare il valore degli smartphone come li conoscevamo allora.
Ora, a distanza di 11 anni, l'impatto che la filosofia di Xiaomi ha avuto sull'intero settore degli smartphone è ormai riconoscibile e innegabile da tutti.
Comprendere la portata del contributo di Xiaomi allo spazio degli smartphone richiede una piccola revisione storica, per capire quanto sia grande il contributo di questa azienda all'intero settore degli smartphone.
Era il 2011 quando Xiaomi ha presentato il suo primo telefono – il leggendario Xiaomi Mi 1. A quel tempo nel campo degli Smartphone il Nokia era ancora il giocatore dominante con il Symbian come suo sistema operativo preferito. IL Samsung era già diventato il più grande produttore Smartphone Android con mitico HTC a muovere i suoi primi passi. Ma nessuna di queste aziende ha offerto smartphone davvero eccitanti e convenienti.
L'ammodernamento dell'hardware (Hardware)
L'industria degli smartphone oggi, in generale, ruota attorno al concetto di valore. Certo ci sono prezzi estremi su alcuni dispositivi, come gli ultimi pieghevoli che vengono giudicati principalmente, ma non esclusivamente, dall'ingegno e dall'innovazione che offrono, ma il prezzo che impongono è del tutto proibitivo da acquisire per molti di noi.
Quindi tutto è iniziato con Xiaomi Mi 1, che è stato rilasciato con i potenti chipsetSnapdragon S3, 1 GB di RAM e schermo ad alta risoluzione. Mentre il suo principale concorrente all'epoca era il suo fiore all'occhiello Samsung: il Galaxy S2, che è stato rilasciato con specifiche simili, mae il Mi 1 costava centinaia di dollari in meno.
Xiaomi ha aperto la strada al concetto di hardware premium a prezzi bassi.
Fino a quando 2014, Xiaomi era finalmente pronta ad entrare anche nei mercati internazionali. Con il lancio del leggendario Mi 3, Xiaomi aveva perfezionato il modello di vendita dei suoi telefoni con margini di profitto molto ridotti e le vendite flash attraverso i negozi online sono diventate la norma per Xiaomi.
Queste due strategie seguite da Xiaomi hanno contribuito a ridurre i margini di profitto dei rivenditori e il costo di detenere grandi scorte, con il risultato che l'azienda è stata in grado di vendere 18,7 milioni di unità di Mi 3 entro l'anno, con le scorte del dispositivo rilasciate a livello globale che si esauriscono in pochi minuti.
Non ci è voluto molto perché Xiaomi si facesse strada anche in India, e poi 2017, Xiaomi è riuscita per la prima volta a superare le sue vendite Samsung, prendendo da esso la corona come il marchio più popolare in India. Oggi Xiaomi possiede il 21% del mercato degli smartphone in India, mantenendo la prima posizione, mentre nel mercato globale, Xiaomi è al terzo posto comodamente, semplicemente seguendola Samsung e Apple.
La creazione da parte di Xiaomi dei suoi nuovi marchi Redmi e Poco rivolto principalmente agli amanti dei dispositivi che hanno buone prestazioni al minor prezzo possibile, ha ulteriormente aiutato la crescita dell'azienda sui mercati internazionali.
Da allora, Xiaomi ha cambiato significativamente il suo modello e ha iniziato a concentrarsi su dispositivi con caratteristiche e specifiche premium, e attraverso le sue filiali come Redmi e il POCO, è riuscita a livellare tutti i mercati a livello globale, con una moltitudine di dispositivi che appartengono principalmente alla categoria di prezzo medio, ma con specifiche che farebbero invidia a molti dei flagship di altri produttori.
Limitandoli i suoi margini di profitto a solo il 5% dopo le tasse del 2018, Xiaomi ha ulteriormente assicurato la sua continua competitività e, sebbene la strada verso la redditività fosse lastricata con più smartphone, Xiaomi aveva un asso nella manica in più.
La strategia dell'ecosistema
Xiaomi ha fatto un forte ingresso nello spazio dell'ecosistema, che oggi è composto da centinaia di aziende partner e vende di tutto, dalle lampadine intelligenti agli aspirapolvere robot, agli spazzolini da denti, ai televisori e persino alle scarpe. Ma la spinta dell'ecosistema è stata spinta perfettamente, attraverso una grande arma a sua disposizione nello spazio del sistema operativo Android: l'onnisciente MIUI.
Vedete, Xiaomi è nota fin dall'inizio MIUI Skin che aveva creato, molto prima ancora di produrre il suo primo Smartphone. Xiaomi non ha iniziato la sua carriera come produttore di hardware, ma si era concentrata sul software (MIUI). Abilitava per la prima volta tutti gli Smartphone in circolazione all'epoca (2011) da altre aziende, per installare chiunque volesse la sua MIUI Skin, che offriva a chi desiderava molta personalizzazione con temi, sfondi, suonerie, musica in streaming e altro, e ancora oggi la MIUI è probabilmente il fattore di ricavo più importante per Xiaomi. In effetti, l'azienda si fa chiamare compagnia internet e non una società di hardware.
Tale è stata la lungimiranza di Xiaomi in questo ambito che ci sono voluti diversi anni prima che Apple entrasse nello stesso spazio dell'ecosistema creato da Xiaomi, attraverso servizi come Apple TV e Apple Music. Oggi, vari software e servizi in abbonamento costituiscono una buona fetta delle entrate di Apple, ma nel 2013 Apple era fondamentalmente una società di hardware, non una società di servizi.
Successivamente anche altre aziende hanno seguito lo stesso framework di ecosistema software, ma poche di loro sono riuscite a copiare il successo che Xiaomi ha in questo campo.
Quando Xiaomi è diventata pubblica nel 2018, appena otto anni dopo la fondazione dell'azienda, Xiaomi è stata valutata a ca. 50 miliardi di dollari, rendendolo il terzo produttore di smartphone più prezioso al mondo. Il gioco di Xiaomi di costruire un ecosistema software sopra l'hardware ha pagato molti dividendi per l'azienda ed è diventato famoso in tutto il mondo per ciò che l'ecosistema che ha costruito da zero ha da offrire in pochi anni.
La crescita sfrenata di Xiaomi attraverso il suo software (MIUI) purtroppo è venuto con un lato oscuro. Nei suoi primi anni di sviluppo, il marchio è diventato famoso per aver inserito annunci pubblicitari in tutto il suo software.
Dalle app di sistema alla schermata di blocco, il successo di Xiaomi nella vendita di dispositivi caricati con annunci pubblicitari nel loro software ha aperto le porte ad altre società di software per essere in grado di replicare il modello di Xiaomi. Oggi, anche i dispositivi Samsung non sono completamente privi di pubblicità.
Xiaomi ora potrebbe aver ridotto al minimo la pubblicità sui suoi dispositivi, ma sfortunatamente ha danneggiato in modo permanente la percezione di Android come sistema operativo sicuro.
Oggi Xiaomi si è ritirata dall'integrare annunci pubblicitari nei telefoni che vende nel mercato globale, tuttavia, lo stigma del software carico di pubblicità è rimasto nella mente di molti quando viene menzionato il suo nome. In effetti, si potrebbe anche affermare che il modo in cui Xiaomi ha gestito gli annunci nei suoi Pelle MIUI, ha danneggiato in modo permanente la percezione che molti hanno di Android in generale. Ancora oggi molti degli Smartphone Android economici rilasciati da vari produttori vengono criticati per questa pratica della pubblicità, anche se non è così intensa come una volta.
Lo Xiaomi del 2022 è notevolmente diverso dall'azienda che ha fondato Lei Jun nel 2010, ma non si è allontanato troppo dalla sua filosofia di base. La MIUI è ancora alla base di tutti i telefoni che Xiaomi rilascia oggi e le ambizioni dell'azienda di creare un ecosistema unificato non hanno mai avuto più successo. Certamente, l'enorme quantità di concorrenza che Xiaomi deve affrontare da altre aziende come Lindahl e tutta la sua famiglia BBK, significa che la filosofia che ha seguito negli anni è stata copiata da molti altri produttori e aziende, ed è impossibile negare l'eredità che l'azienda ha lasciato come re delle prestazioni per il prezzo di tutti i suoi dispositivi.
Che tu sia d'accordo o meno con tutto ciò che Xiaomi ha fatto negli anni, è impossibile negare che l'azienda sia ancora oggi il re dei dispositivi Value For Money, e Xiaomi ha fissato molti dei migliori standard di valore nello spazio di Android fino ad oggi , anche se ha introdotto anche alcune pratiche discutibili nella sua ammirevole corsa nel corso degli anni.
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