ΠIn calo anche il mercato degli smartphone in terra greca, secondo i dati sulle vendite dei produttori nel primo semestre del 2018 con sei produttori su 15 e più che operano nel mercato greco riuscendo a guadagnare una quota superiore al 3% Il trend però , che segue gli standard del mercato europeo, minacciano di ribaltare i nuovi player emergenti, come Nokia e Honor, che stanno rapidamente guadagnando terreno nelle vendite di dispositivi.
A prima vista, i pezzi di telefoni cellulari venduti nei primi sette mesi dell'anno sono passati ai livelli dell'anno scorso, ma lo stesso non è accaduto con i soldi stanziati per i nuovi dispositivi dai produttori greci. Questo perché i nuovi modelli dei principali attori del mercato guidati da iPhone X sembrano aumentare costantemente il loro prezzo medio.
In particolare, nei primi sette mesi dell'anno, da gennaio a luglio 2018, sono stati venduti circa 1,16 milioni di dispositivi sugli 1,12 milioni di dispositivi venduti nel corrispondente periodo del 2017. L'importo complessivo stanziato dai consumatori greci per l'acquisto di smartphone è aumentato di 40 milioni di euro (300 milioni di euro nel 2018 rispetto a circa 260 milioni di euro nel corrispondente periodo del 2017), grazie alle vendite di dispositivi più costosi nella categoria dei 600 euro.
Di queste vendite, l'80% e oltre sono raccolte da soli cinque produttori. Il primo posto nei golden five è occupato da Samsung con una quota di mercato che raggiunge il 29%, di poco inferiore allo scorso anno, seguita da Huawei con una quota di mercato del 23%, in aumento rispetto allo scorso anno ma con una notevole distanza dal primo posto. Ovviamente ci sono sorprese nei prossimi tre posti. In particolare, al terzo posto con rapida crescita si trova ora la cinese Xiaomi, che è riuscita in poco tempo a guadagnare una quota di mercato del 16%. in esilio la MLS che ha accumulato una quota dell'8% ridotta di un punto rispetto allo scorso anno. Al quinto posto c'è Apple con una quota di mercato del 6,5% sui dispositivi venduti, che però prevede una ripresa nell'ultimo trimestre dell'anno, con l'uscita di 3 nuovi Smartphone.
Gli altri produttori ora hanno una quota inferiore al 2% rispetto al passato che si stava spostando al 3% - 6% con la brillante eccezione di Nokia (HMD Global) che si sta concentrando ha raggiunto con successo il suo breve corso del 3,5% ed è in aumento. Fino a ieri, il mercato altamente competitivo si è quindi concentrato su sei attori chiave, lasciando molti fuori dalla grande battaglia. Secondo fonti di mercato, l'arrivo di nuovi player come Nokia e Honor, apparsi all'inizio dell'estate, dovrebbe sconvolgere gli equilibri in futuro.
La classifica, però, cambia notevolmente se guardiamo al valore e non ai pezzi di dispositivi venduti. Samsung è in cima a questa classifica, con una quota fino al 37%: questo è l'unico pubblico con la classifica precedente. Al secondo posto c'è Apple, che rappresenta il 20%, seguita da Huawei con una quota del 19,5%. Al quarto posto c'è Xiaomi con la sua quota che raggiunge l'11% mentre con difficoltà segue MLS la cui quota raggiunge il 4%, leggermente superiore a quella della nascente Nokia che già si muove al 2,5%.
I greci preferiscono gli smartphone più economici
Naturalmente, oltre ai protagonisti del mercato, sono interessanti anche i dati sulle preferenze dei consumatori greci. A quanto pare, gli smartphone più economici hanno la loro fascia di prezzo, dal momento che i dispositivi con un prezzo compreso tra 100 e 200 euro rappresentano il 45% delle vendite, mentre quelli con un prezzo inferiore a 100 euro il 10%. Al contrario, la quota di dispositivi con un prezzo da 300 a 600 euro raggiunge solo il 7% mentre il 10% dei dispositivi venduti nei primi sette mesi ha superato i 600 euro. Un elemento di differenziazione è l'aumento delle vendite di dispositivi con un prezzo da 200 a 300 euro, che ora rappresentano il 20%, un fatto che dimostra che i greci si rivolgono sempre più a dispositivi migliori.
E ovviamente ogni produttore è forte in specifiche categorie di prezzo. Indicativamente da ricordare che Samsung domina nella categoria 200-300 euro con un'altrettanto buona quota di mercato di 100-200 euro. Anche Xiaomi e Huawei appaiono estremamente forti in questa categoria. Per quanto riguarda la categoria "alta" di dispositivi con un prezzo superiore ai 600 euro, Apple detiene quasi la metà della quota di mercato, poco meno del 50% mentre Samsung sfiora il 40%. Infine, Huawei dopo il successo del P20 Pro, sembra raccogliere il 10% di questa categoria.
In termini di canali di vendita di questi dispositivi, i negozi online stanno perdendo terreno con la loro quota che raggiunge il 15% dal 20% del passato, mentre il 42% delle vendite avviene tramite le catene di provider (tedesca, Vodafone, Wind), mentre le vendite da le catene di elettronica (Kotsovolos, Plaisio, Public, MediaMarkt ecc.) si stanno muovendo in numero corrispondente.
